KI auf Etsy: Designs, Mockups und die Kennzeichnung
Shop-Systeme · 7. September 2026 · 6 Minuten Lesezeit
Von Deklarium. Allgemeine Information, keine Rechtsberatung.
Etsy hat eigene Regeln zu KI, die älter sind als die KI-Verordnung und etwas anderes regeln. Was Verkäufer beachten müssen, wenn beide gleichzeitig gelten, und wo der Unterschied zwischen Produkt und Produktbild liegt.
Auf Etsy sind zwei Fragen zu trennen, die dort ständig durcheinandergehen: Ist das Produkt mit KI erzeugt, oder ist es das Bild des Produkts? Etsys Hausregeln zielen auf das Erste, die KI-Verordnung auf das Zweite.
Etsys eigene Sicht: das Produkt
Etsy versteht sich als Marktplatz für Handgemachtes und verlangt deshalb Transparenz darüber, wie ein Artikel entstanden ist und welche Rolle der Verkäufer dabei hatte. Wer KI-Werkzeuge im Gestaltungsprozess einsetzt, soll das in der Produktbeschreibung offenlegen und die eigene Rolle beschreiben.
Das ist eine Plattformregel, kein Gesetz. Sie gilt weltweit für alle Etsy-Verkäufer, unabhängig davon, ob die KI-Verordnung greift. Verstöße kosten kein Bußgeld, aber möglicherweise das Listing.
Die KI-Verordnung: das Bild
Artikel 50 interessiert sich nicht dafür, wie Ihr Produkt entstanden ist. Er interessiert sich dafür, ob ein veröffentlichter Inhalt fälschlich als echte Aufnahme einer echten Sache erscheinen kann. Für Etsy heißt das: Ihre Produktfotos.
| Fall | Etsy-Regel | Artikel 50 |
|---|---|---|
| Design mit KI erzeugt, echt gedruckt und fotografiert | Offenlegen, wie es entstand | In der Regel kein Hinweis nötig |
| Echtes Produkt, Foto mit KI-Kulisse | Kein Thema | In der Regel kein Hinweis nötig |
| Produktbild vollständig erzeugt, Artikel nie fotografiert | Offenlegen | Hinweis nötig |
| Erzeugtes Model trägt Ihr Produkt | Kein Thema | Hinweis nötig |
Die dritte Zeile ist der Fall, der bei Print-on-Demand ständig vorkommt. Wer ein gekauftes Mockup verwendet und nicht weiß, wie es entstanden ist, hat ein Problem, das er nicht sieht.
Mockups: der unangenehme Punkt
Viele Verkäufer arbeiten mit Mockup-Vorlagen aus Vorlagen-Shops. Wenn die Vorlage ein erzeugtes Model zeigt, tragen Sie ein KI-Bild in Ihrem Shop, ohne es selbst erzeugt zu haben. Sie sind trotzdem Betreiber, weil Sie den Inhalt bereitstellen.
Wo der Hinweis bei Etsy hingehört
Etsy gibt Ihnen kein eigenes Feld dafür. Praktikabel sind zwei Stellen, und nur die erste erfüllt die Anforderung sauber.
- Ganz oben in der Beschreibung. Etsy zeigt die ersten Zeilen auf dem Handy ohne Klick an. Weiter unten wird aufgeklappt, und dann ist der Hinweis zu spät.
- In einem Zusatzbild. Als Ergänzung sinnvoll, als alleinige Maßnahme schwach, weil niemand die Zusatzbilder ansehen muss.
Praktisch schlagen Sie mit einem Satz am Anfang der Beschreibung beide Fliegen: Er erfüllt Etsys Offenlegungserwartung und die Anforderung aus Artikel 50, sofern er klar benennt, was gemeint ist. „Produktabbildung mit KI erzeugt“ ist eindeutig, „unter Einsatz moderner Werkzeuge gestaltet“ nicht.
Etsys Regeln ändern sich schneller als Gesetze. Prüfen Sie die aktuelle Fassung im Verkäuferhandbuch, statt sich auf eine Zusammenfassung zu verlassen, auch nicht auf diese. Dieser Beitrag ist allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Häufige Fragen
Muss ich auf Etsy angeben, dass mein Design mit KI entstand?
Das verlangt Etsy als Plattformregel, unabhängig von der KI-Verordnung. Verkäufer sollen offenlegen, wie ein Artikel entstand und welche Rolle sie dabei hatten.
Muss ich auch das Produktfoto kennzeichnen?
Wenn es fälschlich als echte Aufnahme erscheinen kann, ja. Ein vollständig erzeugtes Produktbild oder ein erzeugtes Model fällt darunter, ein echtes Foto mit erfundener Kulisse in der Regel nicht.
Was ist mit gekauften Mockup-Vorlagen?
Sie stellen den Inhalt bereit und sind damit Betreiber, auch wenn Sie die Vorlage nicht erzeugt haben. Fragen Sie beim Anbieter nach, und kennzeichnen Sie im Zweifel.
Reicht ein Hinweis am Ende der Beschreibung?
Schwach. Etsy klappt lange Beschreibungen ein, besonders auf dem Handy. Der Hinweis gehört in die ersten Zeilen.